當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 我們鞭撻中國廣告界之四：偽假“智慧”的名利場 作者：殷立新 時間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]

   我們鞭撻中國廣告界！
    打從進(jìn)入廣告?zhèn)髅竭@個行業(yè)始，聽得最多的就是“智慧”二字，其出現(xiàn)頻率之多，所用人等之眾，已令人聽之幾欲犯嘔。究其原因，就是因?yàn)�，所謂“智慧”在中國廣告這個行業(yè)里被用濫、被“強(qiáng)奸”了，成了什么人都可以往臉上貼的那塊“金”——而實(shí)質(zhì)上，其實(shí)絕大部分都是廢銅爛鐵類的“假冒偽劣”。
    廣告行業(yè)本來的確就應(yīng)該是智慧的行業(yè)，但智慧不是僅僅掛在嘴上的東東，更不應(yīng)成為“偽智慧”、“假智慧”們的遮羞布。智慧來自于知識、學(xué)識、經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，還有更
不可缺少的，就是人的德性。而在中國廣告界，“智慧”卻成為一些人張口就來的下三爛東西，那種“口吐蓮花”般的走大街伎倆，正日漸成為大眾的笑柄，而更令人悲哀的是，所謂的中國廣告人卻仍不自知，更談不上自省，這種本質(zhì)上的愚蠢和拙劣，正在淪喪中國廣告的公信力，使得中國廣告在很大程度上成為一群跳梁小丑的名利場，其對行業(yè)的危害，將是在根基上腐蝕行業(yè)的機(jī)體，使中國廣告蒙受巨大的恥辱。
    在這個行業(yè)中，有的人的確很聰明，但是并不智慧，很簡單的道理，因?yàn)槁斆魍�往是智慧的天敵，而且，真正的智慧不是靠自己一張嘴吹的，而是靠大眾的口碑，來自于公信力的體認(rèn)。在中國廣告界，無恥取代謙遜成為了行業(yè)的一種特征，這種無恥，本質(zhì)上是無知、膚淺和虛弱的體現(xiàn)，色歷內(nèi)衽成為一種表征，以偽假智慧之表，行狗茍蠅營之實(shí)，這些走江湖的低級騙術(shù)的泛濫，使得中國廣告界越來越喪失其基本德性，為方家所不齒。
    智慧的形成是一種境界，而不是上下嘴唇相碰的結(jié)果。中國廣告的健康發(fā)展，必須從德性改造開始，因?yàn)槿魏芜`背社會道德和價值觀的東西都注定是將被社會所唾棄的。無德就不會有道，而道是可以通向康莊的唯一途徑，因此，中國廣告要做的，不是急吼吼朝自己臉上貼所謂的“智慧”之“金”，而是應(yīng)多一點(diǎn)知識的積淀、多一點(diǎn)德性的提升、多一點(diǎn)閱歷的體驗(yàn)，多一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的磨練，否則，所有的“智慧”夢囈，都只能招來大眾的噴飯而已！


大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com